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如何带感浪一夏?且看六神的这波操作

621人已浏览 时间 : 2018-06-16 08:44:29

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导语:作为陪伴90后长大的六神,大部分人一提起来,可能就是驱蚊、绿玻璃瓶、清凉、夏季必备。但近几年的夏季营销,让它在大众眼中的印象焕然一新。就拿2018年#带感浪一夏#的营销主题来说,由此延伸出好多惹人眼球的推广,例如:六神《freshtrip》夏季TVC的发布,六神×华晨宇合作新歌《夏之旅》上线、在抖音发起#带感浪花舞#挑战、六神×RIO推出六神风味鸡尾酒、还有在上海大悦城开设的#带感浪一夏#快…

  作为陪伴90后长大的六神,大部分人一提起来,可能就是驱蚊、绿玻璃瓶、清凉、夏季必备。但近几年的夏季营销,让它在大众眼中的印象焕然一新。就拿2018年#带感浪一夏#的营销主题来说,由此延伸出好多惹人眼球的推广,例如:六神《fresh trip》夏季TVC的发布,六神×华晨宇合作新歌《夏之旅》上线、在抖音发起#带感浪花舞#挑战、六神×RIO推出六神风味鸡尾酒、还有在上海大悦城开设的#带感浪一夏#快闪主题馆……一系列的营销,让六神这个国民老品牌,在品牌年轻化的路上越走越嗨。

  今天主要来分析下六神#带感浪一夏#快闪主题馆的成功之处!快闪店6月8-10号,在魔都大悦城内限时“开业”,先上波图片感受一下。


这次线下体验店,共分为4个场馆、骑行馆、丛林馆、清凉馆、香氛馆,不同的场馆体验,对应不同的六神刚需产品,用户体验与产品卖点紧密结合,大大增进了产品的情境使用度。


骑行馆-六神随身系列



骑行依次点亮树林、海边,最终点亮浪出花的字牌,高个大汉都忍不住上车体验一把。在骑行体验的同时,自然而然的引出六神随身系列“带上随身,轻松出行”的产品卖点。


丛林馆-六神花露水

 夏季、丛林、动物、草地、还没进入是不是就感觉蚊子在旁边嗡嗡作响、汗如雨下?那这块赤裸裸的六神花露水展区,一下就变身为用户眼中的“救命神器”。而除了产品展示外,六神还将带有科技元素的AR游戏搬入该场景,消费者参与游戏即可深入了解六神花露水的产品功效。


清凉馆-六神清凉沐浴露

 夏季最让人困扰的,大抵就是热热热热了~看这个展馆布置,海风、热浪、浴霸、六神清凉沐浴露,热浪与清凉的强烈对比,把产品的清凉卖点轻而易举的传递给了人群。


香氛馆-六神香氛沐浴露



  初入馆内,有种走错婚礼片场既视感,粉红花墙,大浴缸、代言人华晨宇人形看板,未闻其味,就先被这少女感爆棚的氛围治愈了一把~沐浴露的芬芳、治愈系卖点,也得以很好地展现出来。


分割线

令人惊艳的是,
这些别具一格的场馆,
还只是个敲门砖,
后面要介绍的这些,才是重头戏。


代言人参与,线上线下联动引流

  六神在6月9日,邀请代言人华晨宇在六神快闪店内进行体验互动,并在六神天猫直播间进行全程直播。直播过程中,华晨宇不仅对各个场馆一一进行体验,还在线上与粉丝进行互动,并通过演唱会门票、签名照、红包雨、定制六神礼品等大礼激发粉丝的参与热情。

  凭借代言人华晨宇强大的粉丝声量和带货能力,为六神天猫店铺与线下快闪体验馆带来了极大的流量。直播1小时内观看数就高达78175人,点赞数高达2873w。

  快闪活动正值618天猫大促期间,六神天猫店铺也辅以相应的活动来配合直播活动进行,成功的完成了线上流量与用户消费的完美转换。




趣味互动,植入产品

  产品展示与情景体验给到受众的只是表象的感受,而带有产品特性的趣味游戏更能引发受众的参与热情,让受众在潜移默化中强化品牌与产品功能。六神快闪店中就设置了两个充满趣味的互动游戏,让用户在游戏参与中,深化对品牌传播主题的认知,增强产品功能印象。在骑行区,特意设置骑行点亮环节。参与者骑自行车即可慢慢点亮带有#带感浪一夏#的主题牌,这个有趣又成就感十足的体验游戏,无疑让#带感浪一夏#的主题又深入人心了许多。


  而在快闪店另一区,驱蚊AR游戏也引起了很多消费者的兴趣。六神引入时下大热的AR技术,将驱蚊过程以游戏的形式搬入大屏幕,参与者只要打开淘宝AR扫一眼功能扫描任意六神产品瓶身LOGO,就可进入游戏,让用户在体验游戏的趣味中,深化对六神产品特点的印象与感受。


  此次六神快闪体验馆不仅引爆了上海静安大悦城,还借助天猫直播将#带感浪一夏#概念全网覆盖。综合来讲,此次快闪店的成功之处就在于,它很好的整合了明星效应、品牌ID、趣味体验,将线下互动与店铺引流相结合。并利用主题快闪店与趣味互动,为品牌扩散网络声量,同时制造大量话题,激发更多粉丝与消费者二次传播。

  SIX GOD、花花同款、劲凉神器、快闪店……越来越多的标签,把这个90后国民老牌花露水,成功塑造成了深入人心的新晋网红品牌。看来,这个传统国民品牌,已经彻彻底底的打入了90后、00后的阵营中了。



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